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信息流的核心:其实就是内容社交

  与其说是文章,不如说是笔记。本文只是整合了一些自己觉得有用的知识点,提高自己对信息流的认知。

  信息流广告是出现在内容信息中的广告,投放特点是通过兴趣标签分发用户,能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。

  当平台、投放、创意、落地页经过不断优化不断试错形成自己独有的精准流量体系闭环后,与精准自然水到渠成。

  竞价是通过关键词主动触发,流量需求明确;推广的操控维度更丰富,但也正是因为流量精准度高排名有限等因素,导致推广竞争越来越激烈。

  信息流是以推荐引擎被动接收为核心,通常内嵌在APP内容信息中,平台主动推送,用户的抵达率高。

  信息流源于内容信息平台,兴起于社交、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索,视频,浏览器等多个领域。

  社交类应用在发和和上课时最常用,新闻类应用在上下班交通和厕所读物最常用。视频再睡觉前看个视频,工作时、开会和上课时顺便看个搜索信息流.艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示

  兴趣、出价、地域、时段是影响展现量的主要因素。接下来我们重点讲下兴趣标签与投放时段

  做竞价习惯以产品为主,如做培训产品的,竞价思维是添加教育,培训,家教等兴趣标签。但对于信息流广告要按用户画像来投放兴趣,比如我们的目标人群是年龄在23-28岁的女性,我们需要设置的兴趣标签即为 [服饰、美妆、美图、时尚、网剧等]。只有这样才能将广告大比例投放到目标人群的面前。

  例举了三个常规的时间段,我们需要根据不同的产品属性和平台属性来设置不同的时段策略。

  在上下班上:新闻和资讯类应用的居多;我就要把握住百度新闻和头条新闻的流量

  信息流的流量意向确实没有竞价的意向高,但是如果利用好投放设置高效筛选人群,通过创意图文激发兴趣,再到落地页进行引导线索,效果也不会差。

  从原生平台底层来讲,信息流产生于信息内容平台,也就是说用户更依赖于平台的文字内容,因此用户对文字的关注度要高与图片,另外用户浏览设备多为小尺寸的移动设备,这也导致图片内容传达有局限,所以我们需要运用更多的文案创意来弥补图片的不足。

  文案要简单,字少,通俗,避免用户产生思考,尽可能的与某些生活中常见的产品或高频事物产生联系。

  在准备创意素材时也要兼顾到平台属性。如头条主流覆盖二三线岁关注社会、和经济。腾讯看点覆盖一二线岁年龄,更关注游戏、动漫、视频类。

  着陆页通常分为品牌活动页和线索收集页两种类型,两种着陆页的目标导向也各不相同,前者是为了品牌后者是为了产品。

  用户碎片化阅读习惯决定,用户不喜欢长篇大论;不会长时间停留在一个页面,根据GA显示数据,平均访问时长在5-13秒间,着陆页能否在10秒能达到和用户的高效沟通,便显得尤为的重要。

  相信很多人浏览页面时会下意识的生成一套防御体系,我只是看到一个页面,不清楚你的公司实力、不知道你的产品优劣、不知道你们是不是骗电话的,怎样会在一个陌生的页面留电?

  我们还需要根据用户的活跃程度和平台的用户展现数据,计算下落地页面迭带广告素材的周期。给用户添加新鲜感和内容延续性。

  我们已经进入了一个拼创意,拼内容的社交时代。信息流广告在不断优化平台设置、丰富用户兴趣标签的同时,其它引导的重点是落实到创意素材中来的,通过创意文案撰写来获取用户关注,之后到落地页的策略达成精准或是用户留存,所以说信息流做是内容社交。