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信息流广告监管需提上日程

  近两年,信息流广告大热。作为原生广告的一种,信息流广告不但很好地继承了“内容”属性特点,同时依托海量的用户数据和信息流生态体系,精准捕捉用户意图。

  在信息流广告迅速发展的同时,其潜在的问题也逐渐出来。1月13日,央视新闻频道《:“免考拿本科”背后的套》报道,指出今日头条“免考拿本科”违法广告背后的内幕,平台方的审查不严使得违法广告堂而皇之被推送,导致受众权益受损。1月22日,《》第17版刊发《广告即信息,信息即广告:信息流广告你能看穿吗》的文章,在肯定信息流广告优点的同时,一针见血地指出信息流广告的弊端,如信息与广告属性不明,存在性等。

  信息与广告属性不明当属信息流广告的头号问题。信息流广告让受众难以区分何为信息(新闻),何为广告。不少经营者借此大做文章,特别是一些微信号、头条号等平台经常会出现这样的问题。还有一些软文广告的标题根本看不出任何广告信息,甚至文章的前大半部分在进行一些叙事性描述,到文章的后部分才笔锋一转,变成广告介绍。

  其实,无论信息流广告做得多么巧妙,都要严格遵守《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》的相关。《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告进行了清晰的界定:通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或间接地推销商品或服务的商业广告。依据定义,信息流广告显然属于范围之内。另外,《互联网广告管理暂行办法》第七条第一款:“互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告。”因此,信息流广告必须标明“广告”二字,使消费者能够明确区分。

  当然,信息流广告除存在信息与广告属性不明问题外,也存在其他问题:如有的广告存在性倾向,用普通食品宣传保健甚至药效功能;有的广告用语不规范,频频触及《广告法》严禁用语;有的金融方面的APP广告法律性,大肆承诺低投入高收入;有的产品按照法律严禁在互联网做广告或请代言人做广告,某些信息流广告却依然肆意而为……这一系列问题有待监管部门予以整治规范,让信息流广告由浊变清。

  信息流广告监管必须提上日程,从多方面入手,着力解决信息流广告存在的一系列问题。一是信息流广告必须清楚标明“广告”二字,让消费者能够其内容属性,不标明者要承担相应的法律责任。二是平台方要切实地承担起严格审视责任,不能因为一味追逐利益而置法律于不顾,需要配备广告审查员对广告内容进行审查,违反法律相关的广告不能予以推送,否则平台也要承担相应的法律责任。三是明晰广告各方的责任,让责任各方主体绷紧法律的“弦”,不要触碰法律红线。责任各方主体既包括《广告法》中提及的“广告主”“广告经营者”“广布者”“广告代言人”,也涵盖《互联网广告管理暂行办法》中涉及的“互联网广告主”“互联网广布者”“互联网广告经营者”“广告需求方平台”“媒介方平台”等。四是监管部门执法人员要提升自己的业务能力,多学习新相关知识,结合大数据以“网”管“网”,用新的、新的模式、新的方法予以探索解决,制定科学有效的监管手段整治信息流广告问题。五是集聚部门之间监管合力、互联网用户参与助力、其他各方积极协助之合力,共同加强规范信息流广告运行,提升监管效能。强化措施多管齐下,各个方面多力聚合,把信息流广告监管提上日程,才能使之规范有序运行。信息流广告在科学有效的监管下,才能爆发出更蓬勃的生命力,迎接属于自己更美好的明天!